标志设计中文字类商标设计基本知识分享

文字类商标设计是以文字为素材，设计成的商标或标志。文字类商标设计有汉字商标设计。

一、美术字构成的商标设计

美术字的形式主要有宋体字，黑体字以及由黑体字和宋体宇变化而成的种类繁多的变体字。这类设计应根据设计主题及内涵，对选定的字面结构进行加工、变形、美化。设计出的商标设计除了应保持字形的可辨性外，还力求达到清晰、明快和强烈易识的特征。http://www.szzealot.com/desgin_d_757.html

1、以美术字的连续组合设计的商标设计

用同一个美术字作二方连续组合，形成圆形或其它形状，这种方式设计的商标、标志，形式感强，端庄统一，富于节奏美感。中国茶叶的出口商标，用八个美术字“中”组成一个圆形周边图案，一个黑变体美术字“茶”置于圆形***，主体突出，立意鲜明，造型丰富而不繁琐，并具有中国式的装饰效果，能在国际市场树立鲜明的中国民族风格。同样风格的还有“古空山”、“皖城”等商标。

2、直接以美术字设计的商标设计

如我国大型高科技企业巨人集团的标志，商标设计运用黑变体美术字，字体设计得厚重、沉稳、有力，与巨人的名称一样，让人感到力量和气势。这个企业以商标为企业形象策划的基本元素.设计出-整套CI手册，将企业***导入CI系统.使这个白手起家的公司能以超常规的发展速度脐身于******具实力的计算机企业的行列。日本车辆制造厂的商标，将圆头体字“车”去掉头尾略作变化，形成了一个俯视的古代车辆造型，可谓匠心独运。

3、用镶嵌、叠加、笔划互借的方法设计的商标

当两个美术字组合时，找出两者之间可供联系部分，相互借用，使字与字之间你中有我，我中有你，达到造型简练、结构紧凑、浑然一体的艺术效果。如日本***“日立”电器的商标以“日”和”立”相互叠加组成一个浑然一体的造型，既具现代形式美感，又有鲜明的日本民族风格。中国的中艺牌机械的商标，冠生园食品的商标，西山牌机械的商标，亚申牌电器的商标同样使用了镶嵌、笔划串连、套叠等手法，各具特色。

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